微博发布Q2财报 运营利润超预期

专题：聚焦2025年第二季度美股财报

　　8月14日，微博发布2025年第二季度财报。二季度微博总营收4.448亿美元，约合32亿元人民币，二季度调整后运营利润1.618亿美元，约合11.58亿元人民币，超华尔街预期。

　　用户方面，截至二季度末，微博的月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.61亿。

　　稳定社交产品竞争力 加强兴趣社区建设

　　今年，微博的整体策略仍以用户价值为核心，保持平台在热点和文娱内容生态的领先优势，稳定社交产品竞争力，并在此基础上结合大模型能力重点投入加强推荐、搜索体系的建设，实现用户规模和活跃的增长。

　　微博社交产品沿着平台多年积累的社交关系，以及兴趣社区来强化平台的社交属性，提升用户在平台分享和互动的积极性。二季度微博进一步加强了用户在核心产品场景的社交互动体验，如重点针对明星和头部博主的评论区加强低质内容识别和治理，有效改善了讨论质量；针对明星超话，重点提升了明星超话多样性、实时性的社区氛围体验，恢复明星超话社交感。

　　二季度，微博的垂直运营体系也完成了从博主账号到兴趣内容运营体系的建立，顺利跑通了基于兴趣内容消费需求，调动跨领域博主生产的运营机制，目前优势的兴趣内容超过50%以上的生产方来自跨领域博主，二季度推荐流的垂直消费占比达到60%。

　　智搜提升用户体验 日活用户环比大幅增长

　　平台搜索产品的竞争力也在二季度得到进一步提升。二季度，通过优化模型策略，丰富数据内容，增加多模态内容的呈现，同时促进博主生产更多内容，增补观点用于智搜结果的优化，智搜产品继续快速发展，6月智搜月活跃用户突破5000万。智搜产品显著提升了用户在热搜下的消费体验，以及在主动搜索场景下的搜索满足率，二季度智搜日活跃用户数较一季度大幅度增长。

　　另据QuestMobile 发布的《2025年AI应用市场半年报》，在月活跃用户规模千万以上且复合增长率＞0%的TOP10 应用插件中，微博智搜在今年1-6月复合增长率达到41.7%，仅次于Qbot（QQ浏览器）；月人均使用次数直接代表用户对AI产品的使用黏性，报告数据显示，夸克AI搜索月人均使用次数为64.9次，而微博智搜紧随其后达到36.6次。

　　从更长期来看，基于大模型的总结和归纳能力，微博平台上沉淀了十多年的优质内容和观点能在综合搜索结果呈现上得到更充分的展现，明显提升搜索结果的有效性和消费效率，更好地满足用户的长尾搜索需求。

　　明星价值回归 电商行业收入明显增加

　　在商业化方面，二季度微博的广告收入达3.834亿美元，约合人民币27.56亿元。

　　今年上半年，食品饮料、鞋服、美妆行业客户对微博的新品、明星代言和IP营销的关注度大幅度提升，新品和明星官宣核心场景的收入和项目数同比均双位数增长，上新微博合作黏性加强，明星价值呈现回归趋势。

　　得益于微博与各大电商平台在618节点的深度合作，二季度电商行业收入同比明显增加。作为拉动内需非常重要的营销场景，电商平台包含本地生活服务等相关行业在今年的投入有望增加。在汽车行业，微博作为新能源车内容讨论的主阵地，依然保持着行业生态优势，基于这种优势生态，各厂商普遍增加了对微博的营销预算投入，上半年新能源新车上市营销覆盖超过60%。

　　在广告产品方面，二季度信息流竞价广告同比保持增长，特别是效果电商类客户的投放效果增长明显，三季度微博将继续扩大客户覆盖，这一增长趋势有望在下半年得到延续。