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新京报记者 王子扬 编辑 李严 校对 赵琳
宗馥莉与娃哈哈的“缘分”走到尽头。10月10日晚间，“宗馥莉已经辞职”登上微博热搜，娃哈哈方面确认称，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务，并已通过集团股东会和董事会的相关程序。
在本次辞职之前，宗馥莉于2024年7月递交了一份《致娃哈哈集团全体员工的函》，就曾提及辞职，不过在7月22日，娃哈哈方面发布声明称，宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。
自娃哈哈创始人宗庆后去世后，宗馥莉与娃哈哈的纠葛不断上演，其大刀阔斧的改革也引发热议。近期由于无法使用娃哈哈的商标，宗馥莉旗下的宏胜饮料更换新品牌“娃小宗”。值得注意的是，尽管已经辞职，但宗馥莉依旧是娃哈哈集团的重要股东。有消息称，宗馥莉此次辞职，是决定经营自己的品牌“娃小宗”，对于该问题，娃哈哈方面尚未回应。不过，此前宗馥莉打造的KELLYONE饮料品牌已经销声匿迹，这次的“娃小宗”能否成功，备受关注。
“娃哈哈公主”二度辞职
生于1982年的宗馥莉，曾被外界称作“娃哈哈公主”。公开资料显示，宗馥莉2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁，带领宏胜成为中国民营企业500强。2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，2020年3月起，兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，负责日常工作。
2024年3月6日，宗馥莉在上海出席中国饮料工业协会年会并演讲。这是宗庆后2024年2月25日去世后，宗馥莉首次公开亮相。宗馥莉在演讲中说，自己既是一名在行业摸索了20年的“老兵”，也是接过企业经营“接力棒”的“新将”。
时间来到2024年7月，一张《致娃哈哈集团全体员工的函》在网络流传，内容显示为娃哈哈集团副董事长、总经理宗馥莉因部分股东对其经营管理的合理性提出质疑，导致无法履行管理职责，遂辞去上述职位，不再参与管理经营工作。签名时间显示为2024年7月15日。2024年7月22日，娃哈哈发布声明称，为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。
随后，娃哈哈真正来到“宗馥莉时间”。2024年8月底，娃哈哈集团发生一系列工商变更。天眼查App显示，宗庆后退出股东行列，法定代表人、董事长均由宗馥莉接手。
此次也是宗馥莉第二次辞职，而辞职获得批准后，由于流程问题，目前天眼查仍然显示宗馥莉为娃哈哈集团法定代表人。杭州娃哈哈集团有限公司成立于1993年2月，注册资本约5.26亿元人民币，由杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、宗馥莉、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）共同持股，分别持股46%、29.4%、24.6%，宗馥莉仍为第二大股东。
天眼查任职信息显示，宗馥莉名下关联210余家企业，其中200余家为存续或开业状态，包括娃哈哈商业股份有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司等，宗馥莉在上述企业中分别担任董事长、总经理等职务，并持有10余家企业股份。
受关注的“娃小宗”
宗馥莉当时接班后，对公司进行了大刀阔斧的改革，不断扩张她掌控的“宏胜系”，“宏胜系”在股权上与娃哈哈集团、杭州国资等均无关联。多年以前，“宏胜系”公司就已是娃哈哈的重要代工厂，承接了大量娃哈哈产品生产任务。宏胜饮料被视为“宗馥莉个人创业”的标志。
宗馥莉执掌娃哈哈后，也在将娃哈哈相关业务过渡到“宏胜系”公司。一份《关于2025年度联销体协议签订的通知》显示，2025销售年度，娃哈哈西藏、青海经销商调整为与拉萨宏胜销售公司合作，黑龙江、吉林、辽东、辽西、北京、冀北、冀南、内蒙古、山西、陕西、新疆、甘青宁（甘肃、宁夏）共12个市场经销商调整为与杭州宏胜销售公司合作。
2025年9月，一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，不得不作出以上安排，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。
这意味着，娃哈哈集团股东对于“娃哈哈”商标的使用，意见并不统一。该通知的日期为2025年9月12日，落款企业均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系”，包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等。
在此次推动“娃小宗”商标使用后，上海娃哈哈饮用水有限公司（简称“娃哈哈上海水厂”）推出“沪小娃”品牌桶装水。有报道称，2025年7月，娃哈哈集团要求娃哈哈上海水厂停止使用“娃哈哈”品牌授权生产桶装水。娃哈哈上海水厂相关人士称，推出新品牌是为了活下去的无奈之举。
天眼查知识产权信息显示，2025年以来，宏胜饮料集团有限公司已申请注册多枚“娃小宗”“宗小哈”“娃小哈”商标，国际分类涉及食品、啤酒饮料、广告销售等。其中，多枚“娃小宗”“宗小哈”商标状态为初审公告。宏胜饮料集团有限公司成立于2003年10月，法定代表人为祝丽丹，注册资本1025万美元，经营范围包括食品销售、食品添加剂销售、塑料制品销售等，由恒枫贸易有限公司全资持股，宗馥莉在该公司担任董事。值得注意的是，河南某健康产业公司、新吴某电子商务公司、九江某科技公司等均已申请注册“娃小宗”商标，当前商标状态为等待实质审查。
创业品牌尚未成功
从宗馥莉的履历来看，创立新品牌并不是新鲜事。2016年，宗馥莉创立新品牌KELLYONE，名字中的“Kelly”与她的英文名一致。这个背靠娃哈哈的品牌，还赶上无糖茶饮风潮，推出一系列无糖茶与气泡水产品。为了推动营销，该品牌还曾经邀请艺人王一博出任旗下“生气啵啵”全系列代言人，邀请演员陈坤代言一茶全系列。
但进入2025年以后，KELLYONE逐渐在大众视野中消失。目前KELLYONE线上店铺已处于“停摆”状态，天猫“kellyone旗舰店”与抖音KELLYONE店铺已经下架所有商品。抖音KELLYONE店铺账号的最近内容，还停留在2024年12月21日的更新视频上，微博KELLYONE_OFFICIAL账号的最新消息，是在2025年2月12日。
宗馥莉创业后，还曾计划收购港股上市公司“中国糖果”。2017年4月，中国糖果发布公告显示，主要股东嘉庆及Noble Core与潜在买家Ever Maple Flavors and Fragrances Holdings Limited订立意向书，潜在买家拟作出可能自愿要约以收购不少于50%的公司投票权。公告透露，潜在买家的最终实际拥有人为宗馥莉。一时间，娃哈哈借壳上市的猜测流传。同年4月12日，娃哈哈集团相关负责人予以否认，并表示，该宗收购为宗馥莉个人行为，与公司无关。
同年7月13日晚间，中国糖果宣布，当天下午4时，在要约项下收到涉及4.19亿股股份的有效接纳，占中国糖果26.03%的已发行股本。这一比例并没有达到要约收购可以达成的50%的股份比例，因此此次要约未能成行。当时宗馥莉也在个人微博中发布声明称，对于本次要约结果，公司深感遗憾。公司未来也将继续秉持自身发展战略，本着积极健康的商业价值取向继续探索相关领域。
不难看出，宗馥莉交出的上述两份“答卷”并不算令人满意，在风波不断的背景下辞职，或许成为“娃哈哈公主”对娃哈哈的告别。“娃小宗”未来前途如何，也成为行业内的关注焦点。
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