专题：聚焦2025年世贸组织公共论坛
新浪财经 郝倩 发自瑞士日内瓦
这两日是世贸组织一年一度的公共论坛，每年此时，全球各地各行业的贸易从业人员就会齐聚一昂，无论是公共板块还是私人板块，然后一起探讨各种贸易相关话题。今年，数字化的课题尤为热门。
让我感触最深的还是非洲对数字经济，以及电子商务的渴望。
有几组关于非洲电商的数据不容小觑。来自Statista的数据显示，与此同时，非洲电子商务的用户今年可能会超过5000万，虽然相比中国或者欧洲北美或者都不算一个令人惊叹的数字，但这个数字却是在过去七八年连年增长。与此同时，2025年，非洲电商市场的收入将会达到404.9亿美元。
尼日利亚一位代表对新浪财经说，阿里巴巴很早就在尼日利亚开展业务，如今已经成为当地最为活跃的平台之一，很多当地小企业都会通过阿里巴巴开展自己的跨境业务。阿里巴巴在当地知名度很高。
从上述这些不难看出，非洲市场的潜力不容小觑。很多国家也在跃跃欲试，要推进数字化经济的发展。这其中，非洲最大的经济体尼日利亚就在2019年11月发布了《2020年—2030年国家数字经济政策和战略》，旨在将尼日利亚经济转型为世界领先的数字经济体。他们要从国家层面推行数字经济，还要兼顾对女性企业家的支持，以及中小企业融资等问题。
然而现实的挑战也是非常大的，很多和电子商务相关的基建都有缺位。
在一场分论坛中，一位五六十岁的非洲女士提问说，“我生产天然的茶叶，需要出口卖给其他的国家。你们都在提跨境电商，我也曾询问过，物流运输成本太高了，甚至高过我的茶叶本身。”
这就是非洲电商遇到的最实际的问题。如非洲贸易促进组织Afriborder创始人Lola Aworanti-Ekugo所说，如今很多人都在探讨数字经济，网络联通和人工智能，可无论科技如何发展，最终货品还是要生产，销售，通过实际的物流方式运，运送到消费者手中。
“而实际的情况就是，无论是货品流动还是人员流动，非洲内部相互之间的物流运输，甚至比非洲与其他大洲的还要困难。这就是现实。”Lola Aworanti-Ekugo说。比如说，你要从非洲飞往迪拜，或者伦敦，可能比从一个国家到另一个国家更便捷。
还有一位非洲贸易代表坦言，非洲大陆有42种货币，数个支付系统，每个支付系统之间还不通。此外，每个国家的监管政策不同，数字支付所处阶段也不同。有的国家手机支付很发达，有的国家可能完全没有。他们需要进一步推进数字货币合作的协定，打通相互之间的贸易壁垒。
非洲的跨境电商平台Jumia的集团公共关系总监Abdesslam Benzitouni对新浪财经坦言，他们2012年第一次进入尼日利亚市场，当时这里没有电子商务，没有电商平台，从物流到支付网络，都需要从零开始重新构建。物流是一个大挑战，要投资基建和仓库，要构建当地物流体系，收发站，等等。因为没有相应的监管政策，他们还要有自己的一套政策体系，以更好的保护买家和卖家的利益。
“适应，这是其中的关键。在非洲融资困难，赚钱也并不容易。我们运营了13年依然没能达到收支平衡。但我必须要说，这个市场机会很大，这条路是走得通的。”他说。
在Abdesslam Benzitouni看来，更重要的，是要在完善电商平台的同时，还要帮助本地企业家和卖家，把他们的产品推广到全球其他地区，而不是仅仅把非洲市场当做一个消费市场。
连接了非洲11个国家、数百万消费者的非洲第一大电商平台Jumia，则被大多数卖家视为出海非洲的首选合作对象。
不要小瞧这个Jumia，他们可是进入了非洲十数个国家，已经拥有了数百万消费者的欧洲第一大电商平台。他们不仅和过万家国际卖家合作，还积极促进保护欧洲本土品牌和小企业。
像非洲数字经济最为发达的尼日利亚，他们2012年开始大幅发展电子商务，如今已经不仅聚焦在零售市场，更是希望推进非洲的数字科技创新，要培训自己的人才，发展更多自己的科技项目。
这些非洲贸易代表要传递的信息很明确，非洲内部有越来越高内部相互贸易合作的呼声，非洲内部是有跨境贸易的，只是成本高昂。大家也都看到了问题所在，这就是为什么现在非洲内部很下力气促成彼此之间更畅通的合作。如他们所说，挑战与机遇并存。
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