猫眼研究院：暑期档平均票价大幅下降票房平稳增长

来源：上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）9月1日，猫眼研究院发布《2025暑期档数据洞察》（以下简称《洞察》）。《洞察》显示，今年暑期档前半程平淡，后半程发力，在《南京照相馆》等口碑佳作的引领下，观众的观影热情被点燃。尽管头部超级大片相对缺失，但档期内仍有多部影片表现相对亮眼，更聚焦细分人群、细分内容的中腰部影片迎来了更多机会。同时，IP衍生品市场的火热，一定程度上也拓宽了电影“非票收入”的增长空间。

数据显示，2025年暑期档（6.1-8.31）总票房119.66亿元，同比增长2.76%；总观影人次3.21亿，同比上涨12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高。由于发行结算价的下调，以及各地举办的电影消费券惠民补贴活动等，暑期档平均票价出现较大幅度下降，37.2元为近五年倒数第二低，而平均上座率则是近五年第二高的。灵活的价格调控策略在一定程度上稳住了大盘，同时也拉动了更多观众走进影院。

从单片表现来看，暑期档内共有两部影片取得超10亿元票房，数量与去年持平，过亿影片数量有所减少，但5亿元-10亿元腰部影片数量同比增加。从票房分布来看，今年暑期档国产片贡献率小幅高于去年，进口片连续两年“回暖”，占比趋于稳定。最终暑期档TOP3影片连续两年分走档期内近半成票房，“马太效应”较2023年更为严重。

从用户购票比例来看，今年暑期档单人观影比例连续三年上涨，且今年涨幅最大。而由于头部影片社交属性较弱，因此双人购票比例为近五年最低。另外，由于多部动画电影在档期内取得出色表现，亲子观众比例的提升带动了平均观影年龄的持续上涨，今年涨幅最大。

从拉新用户情况来看，今年暑期档整体新用户较过往五年相对更年长。拉新用户占比较高的影片中，《戏台》带来的新用户最年长，《聊斋：兰若寺》带来的新用户最年轻。

从票房地域分布来看，好莱坞大片及《戏台》在一线城市的强劲表现，带动其整体占比回升至近五年最高。华东地区的票房则在《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》两部头部影片的带动下较去年实现上涨。另外，由于今年缺少大体量的喜剧电影，东北地区票房占比有所下滑。

从票房排名来看，今年暑期档上映影片数量众多、类型题材多元，丰富的内容满足了不同圈层观众的观影需求。冠军为历史剧情片《南京照相馆》，最终以28.9亿元票房领跑档期。第二名为动画电影《浪浪山小妖怪》，影片上映后打破了中国影史二维动画电影的票房纪录，档期票房达14.55亿元。业内人士认为，《浪浪山小妖怪》的票房成功为国产原创IP的孵化提供了新思路，证明了“先验证短片，后孵化长片”的模式在中国市场具备可行性。

档期内进口片冠军为《侏罗纪世界：重生》，票房5.67亿元，说明大体量的进口优质IP对于内地市场依然具备较强的吸引力和补充作用。

猫眼研究院认为，整体看来，2025年暑期档保持了稳中有进的发展趋势，展现出较强的市场韧性，同时也反映了目前中国电影市场压力与机遇并存的现状。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，尽管今年电影市场在春节档之后出现了一定的起伏波动，暑期档前半程表现也较为“慢热”，但整体上还是出现了一些值得讨论的亮点。未来的电影市场需要更聚焦内容创作本身，用多元化的优质内容来满足日益精细化、分众化、理性化的观众不同观影需求，不断维持市场的稳定和繁荣。