新动能新活力中国内需市场“新新”向荣

　　编者按：今年上半年，我国宏观经济运行经受住了关税战冲击，市场机构普遍预计上半年GDP增速有望维持在5%以上，为实现全年经济社会发展目标任务打下坚实基础。站在新一轮政策窗口期，本报推出“2025年中经济观察”系列报道，解析中国经济持续回升向好的新意与底力。敬请关注。

　　证券时报记者秦燕玲贺觉渊

　　提振消费、扩大内需是今年经济工作的重中之重。行至年中，以“两新”政策为代表的逆周期调节政策为稳投资、扩消费提供更多确定性。同时，产业升级转型持续推进，消费新热点、新场景持续涌现，供需两端的新变化为经济增长注入了更多新动能、新活力，中国消费市场呈现“新新”向荣新图景。

　　“我也是有LABUBU（拉布布）的人了！”网友在社交媒体上晒出自己新购入的玩偶。大眼、獠牙、表情怪异，一款与传统“可爱”定义似乎不搭边的毛绒小人成为今夏最出圈的时尚单品。

　　热销款玩偶一“布”难求、展示OOTD（今日穿搭）带火“娃衣”制作……从注重功能满足，到寻求情绪价值，这是消费升级的新切面。

　　粤开证券首席经济学家罗志恒指出，当前消费动因更加多元，产品不仅被用来“解决问题”，也承担着“表达自我”“寻找归属”的社会功能。由此，商品和服务的情绪、文化附加值越来越高。

　　“养‘娃’好看、可爱，还可以换衣服、做头发。”在北京工作的白领小米（化名）是典型的情绪价值消费者，她所说的“娃”是指棉花娃娃，与时下流行的LABUBU盲盒一样，同为潮玩品类。小米告诉记者，这些“娃”分为有属性和无属性，所谓有属性也即有游戏、动漫角色，甚至明星真人等人物设定，她买的主要是无属性“娃”，“买它们也不是单纯地买个布娃娃摆放起来，更多地会在上面添加一些自己的想法，就类似于‘养’。”

　　以潮玩行业为代表的情绪消费正在更大范围内创造更高商业价值。记者从淘宝天猫集团了解到，仅今年“6·18”期间，淘天玩具潮玩行业就产生了6个破亿商家、超100个千万商家、超20个千万单品、超1000个百万单品。

　　“以上四个维度成绩全线超过去年‘6·18’全周期。”淘宝天猫集团有关负责人称，其中，谷子类商品强势爆发，以国产IP为代表的游戏电竞周边继续保持三位数增长；毛绒、盲盒品类保持两位数增长。

　　各类消费新热点、新潮流持续涌现，近期不少地方在扩大内需过程中，也强调以新场景、新模式、新业态为抓手，注入消费新动能——

　　在上海，支持开发原创IP，推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动；支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展，从而丰富悦己消费。

　　在北京，推动文化产业园区培育文化消费新业态新场景，鼓励结合园区特色打造“电竞+次元”文化综合体。

　　在广西，支持企业应用数字人、AI模型、全息互联网、智能选品等新技术，创新数字消费新场景。

　　高盛中国经济学家王立升日前提到，在消费品以旧换新等政策带动下，宏观经济增长动能从出口拉动转换到政策驱动的内需拉动已显示出一定信号，这一趋势在下半年或将更明显。

　　作为今年提振消费、扩大内需的关键部署，“两新”政策持续显效，稳投资、扩消费、促转型、惠民生的关键作用进一步凸显，家电、家具、通信器材等销售快速增长。国家发展改革委数据显示，今年以来以旧换新相关商品销售额超过1.4万亿元，超过去年全年水平。

　　今年用于消费品以旧换新的超长期特别国债资金已下达两批共1620亿元。国家发展改革委政策研究室副主任李超表示，第三批资金将于7月份下达，同时，未来将分领域制定落实到每月、每周的“国补”资金使用计划，保障消费品以旧换新政策全年有序实施。

　　消费需求有新意，产业升级更是在投资端持续为宏观经济增长注入新活力。

　　“今年以来整体业务迎来爆发式增长，一线员工经常要加班完成业务。”福建某机械臂制造企业负责人对记者表示，在高度竞争的市场环境中，企业技术改造需求很大，由此带动机械臂生产制造以及相关产线改造解决方案“爆单”。“所以说我现在着急把二期、三期厂房建好，提升产能之后才能接更大的订单。”该负责人称。

　　国内新一轮“反内卷”号角已然吹响，值得注意的是，本轮“反内卷”更加注重技术升级与去低效产能，这将进一步加速企业技术改造与数智化转型进程，支持制造业投资在下半年继续保持韧性。

　　一段时间以来，人工智能（AI）大模型、量子通信、半导体等领域科技创新的突破性进展，正逐步向产业端落地应用，夯实高技术制造业竞争力的同时，进一步吸引资本流入。商务部数据显示，今年前5个月，航空航天器及设备制造业、化学药品制造业、医疗仪器设备及器械制造业实际使用外资分别增长74.9%、59.2%和20%。

　　证监会主席吴清在2025陆家嘴论坛上指出，将推动科技创新和产业创新融合发展。随着支持科技创新和产业变革的金融服务体系更加完善，制造业投资也将迎来新的增长机遇。