央视财经评论丨泡泡玛特 顶流“见顶”了吗？

　　来源：央视财经

　　作为眼下炙手可热的潮玩公司，泡泡玛特旗下拥有一大批国产潮玩IP，当中的Labubu更是风靡全球，各地粉丝为购得心仪款式不惜彻夜排队却“一BU难求”，Labubu的价格也越炒越高。不过随着本月18日，泡泡玛特宣布全渠道大量补货，情况为之一变。不仅Labubu在二手市场价格腰斩，泡泡玛特股价也连续两天大幅下跌。

　　对泡泡玛特的高速扩张存有疑虑的声音一直都有，那么这次产品股价双双下滑，是这家潮玩公司进入拐点了吗？中国财政科学研究院研究员苏京春认为，对单一企业来说，短期扰动难免，但潮玩手办是不是“见顶”，现在下定论还为时尚早。这次波动，一方面是市场对其能否持续高速增长存在分歧；另一方面，也有泡泡玛特担忧产品价格过高、有意为之的因素。但潮玩手办是新消费比较有代表性的模式，只要价格适中，潜在消费的释放依然很可观。

　　一周多以前，包括花旗、摩根在内的多家主要国际投行还纷纷给予泡泡玛特“增持”和“买入”评级，如何看待资本市场的逻辑？北京师范大学教授万喆认为，从基本面来看，潮玩市场非常大，国内产业规模从2015年的60多亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍；另一方面，泡泡玛特在全球的布局和海外市场的增速也表现亮眼。但新消费也意味着新挑战，股价暴涨和单品价格暴增，也一定会带来可持续性的拷问。

　　长期以来，IP行业常见的是慢孵化法则，典型案例就是迪士尼往往需要用数亿美元和好几年周期雕琢一部动画来塑造IP，再通过遍布全球的乐园、游戏、周边授权来实现多元跨界变现，但泡泡玛特似乎走的是“去故事化”的路子，这样的IP能持久吗？中国财政科学研究院研究员苏京春认为，如今IP落地文化创意产业的时候，路径其实不再单一。相比依托故事传播，选择直接创作IP、直接转化，或者直接从内容到商品的，都大有人在。这避开了影视转化这种重资本、高风险的路径，但考验的是对IP的眼光、迭代的能力，和长期创造力。